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《文创 · 海珠说》第二期

“你是不是脑子进水了?拿百万年薪不好吗?”

2010年,16万发烟花敞开在广州亚运会会场上空,梁振运只好24岁,刚迎来东说念主生的高光时期,担任了广州亚运会开死字式运行主任。

那时,他濒临一个选拔:插足世界500强拿百万年薪,如故从“无”到“有”闻鸡起舞?

就像小马过河故事里的“小马”,梁振运磋议了身边一圈东说念主,99%的东说念主第一响应齐是质疑,只好老婆谱持他。

即便只好1%的支持,在许多东说念主不明和嘲讽中,梁振运如故松懈决定创业,作念了一个在简直统共东说念主看来最差的决定,因为他想尝试不一样的东说念主生路。

广东振远文化集团(下称“振远文化”)出身了。

当今,该集团已在寰宇累战略划推广表情特殊7000场,萍踪跳动200余座城市,打造了水上文旅品牌《船说》系列、文旅剧品牌《相约》系列、光影秀品牌《碰见》系列等IP,屡次斩获金鼠标等多项大奖。其中,《相约大海》表情斩获了“国字号”荣誉,在2021年赢得文化和旅游部数据中心颁发的寰宇旅游科技十大更始表情。

在振远文化集团的科技笔触之下,一幅幅文化与旅游相和会的创意长卷鱼贯而入。

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振远文化打造的成齐大型实景水舞光影秀《传奇五凤溪》。

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振远文化是如安在大型行为与文旅演艺赛说念中脱颖而出,成为其中的杰出人物?梁振运给出的谜底是:从0到1,走专而精的赛说念。

“专而精”的赛说念

创业能作念什么?

想来想去,梁振运决定,作念我方最擅长的——行为计议与推广。

刚运行创业时,梁振运还在北京大学念书。

“那时,关于我来说,承担往返机票的破耗齐是很勤快的,往返一回北京要4000多元,而我那时是处于安闲的气象。在莫得见解的情况下,我选拔了我方作念雇主,因为只好我方作念雇主,每个月才有4天不错毋庸上班而去念书。”梁振运笑着说。

他称我方为“三无”东说念主员:无资源、无东说念主脉、无资金,唯有参与北京奥运会、广州亚运会、世界大学生透露会的教诲。

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梁振运在广州亚运会现场

这么的教诲让他带着广州亚运会和深圳世界大运会开死字式的主干团队成员,树立了一家文化创意产业公司。创业初期团队仅有10东说念主,50闲居米办公室齐是借来的。

“创业要选拔小而精,细分限度和定位,能让你很容易地在这个行业内部立下脚跟,你就不错成长成更高的参天大树。”梁振运以为,创业定位得越细越精确,就越容易成为这个细分限度的龙头和冠军。

于是,从初期“专而精”的“文化+体育”行为计议与推广运行,振远文化的羽翼渐丰,也找机会想飞得更远。

“以小博大”的振翅

振翅的起先,可能是方寸大小的矿泉水。

“咱们搞一个矿泉水的促销行为,170块一场,你们帮我作念一下?”

“有若干场?”

“1万多场。”

“咱们作念。”

一个公司找到梁振运,想让他们襄理促销矿泉水,但一场只好170块钱的行为经费,让他有些启蒙。

但苍蝇腿亦然肉,于是从未作念过产物营销的梁振运,又从0动身踏足新限度。

在梁振运眼中,一家初创企业想要活下去,就必须在“大象起舞”中找到相反化见解。就这么,从一瓶矿泉水运行,在部分企业苛刻的行为阛阓中,振远文化羽翼渐丰,如今已事迹了过百门第界五百强品牌和中国五百强品牌。

其果然此之前,振远文化并无太多产物营销教诲。但梁振运昭彰,这类行为和体育行为计议实质一样,创意是制胜的第一利器。

“实质上齐是创意经济。咱们团队有一个理念,如若咱们的创意决策是90分,会输给只好70分的决策吗?”梁振运说,他们在行为行业中很快就作念出了品牌,酿成了口碑,站稳了脚跟。

作念了多场行为后,曾有东说念主问他:“你能不可将行为演绎常态化抓续下去,为城市的经济作念可抓续的价值奉献?”

这个问题,梁振运也不会答,皇冠导航网但从0运行是振远文化很拿手的事,他们又向“文化+旅游”拓展。

在打造首个文旅演艺产物《船说》系列时,张艺谋照旧作念出了《印象》系列山水实景上演,跳脱出了传统戏剧舞台、剧院舞台红海阛阓的竞争。

珠玉在前,梁振运和团队运行想考如何进行相反化竞争。

振远文化运行打造《船说》系列,与《印象》系列错位发展。

比如,振远文化打造的大型实景水舞光影秀成齐《传奇五凤溪》,通过音乐、影像、跳舞等艺术发达时势,讲演了古镇仙女“谷雨”和行走音乐东说念主“迢遥”之间的动东说念主故事。

成齐大型实景水舞光影秀《传奇五凤溪》。

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自后,振远文化又朝着大海进攻。

振远文化接到在珠海开展文旅表情标邀约。梁振运想,如若放在岸上作念,没什么特色。

计划到珠海南边明珠、大海之畔的城市特色,振远文化果敢地以强大大海为舞台,用港珠澳大桥动作布景,以两艘大船动作主扮演船、六艘划子动作扶助扮演船,诈骗船载智能数控机械、数字灯光、三维影像等前沿高新科技时期,打造一出虚无飘渺好意思景。

《相约大海》在2021年赢得文化和旅游部数据中心颁发的寰宇旅游科技十大更始表情。

《相约大海》在2021年赢得文化和旅游部数据中心颁发的寰宇旅游科技十大更始表情,总分位列寰宇第一。

不异亦然靠着创意,振远文化和无东说念主船公司云洲智能合营,领先把无东说念主船+屏幕组合成一种新的扮演形态:水上无东说念主船扮演。

“咱们在江苏盐城打造了公共首个无东说念主科技光影秀,把无东说念主船、无东说念主机、无东说念主车,跨界应用到文化旅游演艺情景当中,进而为咱们企业赢得了声誉。”梁振运说。

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根据气象部门预测,近期江淮、江汉、江南北部、重庆、贵州以及内蒙古东部、东北地区南部仍有较强降雨过程。会商指出,全国即将进入“七下八上”防汛关键期,防汛形势严峻复杂,各地各部门要高度警惕,认真总结经验教训,对照查找自身短板,全面落实各项防范措施,确保部署关口前移,有力有效抓好防汛工作。

就这么,从0动身,又收场对阛阓零的冲破,他们开拓出了《船说》等三大文旅演艺品牌的多个文旅产物。

振远文化的疆域也从最运行的“文化+体育”演变成“文化+旅游”“文化+辅导”“文化+制造”等八大板块。该公司的推广网罗归拢天不错在寰宇不同城市同期推广超百场行为。

像一辆高速疾驰的列车,振远文化第一年龄迹1500万元,第二年龄迹超3600万元,第三年7800万元,每年龄迹以翻倍的速率增长。

于是,小成了大。

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固然板块赓续扩展,但这些年,振远文化邻接的表情一直在用更始作念减法。

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梁振运瞩目到,传统的文旅演艺行业大多承袭“东说念主海战术”,这么让风物颤动,声势磅礴。但这种模式有致命的颓势,等于“资本过高、运营不可抓续”。

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看清这点后,梁振运的表情承袭了“科技战术”。

“成齐《传奇五凤溪》演艺表情仅有一个演员,江苏盐城《船说海棠》仅有四名演员,珠海《相约大海》仅有六名演员。”梁振运说,要寻找行业凸起代表“上风中的颓势”,从而撕开一个口子,走出一条胶漆相投的发展说念路。

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江苏盐城的《船说海棠》。

本年,振远文化主动探索、拥抱数字时期带来的变化,收场主动转型。当今该公司照旧酿成了“线下行为体验+线上数字营销”的双线议论模式。

梁振运以为,打造原创文旅IP的中枢在于“文”,只好作念好文化的地基,身手建起产物的高堂大厦。原创IP要作念出我方的特色、幸免同质化竞争,这么身手打造唯独无二的IP。

“以文化为魂,筹备‘听觉、视觉、感觉、触觉、味觉’五觉体验的产物,千里浸式产物是破钞者年青化、前锋化的势必选拔。”梁振运说,文商旅统一也要实施数字化战略,构建元天地文商旅空间,必将是明天空间拓展、体验的拓展、破钞拓展路子中科技而灵验的选拔。

【计议】龚晶

【统筹】冯艳丹

视讯

【笔墨】南边+记者 吴雨伦

【调研团队】吴雨伦 郑慧梓 洪钰敏

【视频】海珠区融媒体中心

【作家】 吴雨伦

【开端】 南边报业传媒集团南边+客户端